5月26日和27日，中國(guó)足球高峰論壇在上海崇明縣召開。本土俱樂部、外國(guó)俱樂部、實(shí)戰(zhàn)派和學(xué)院派紛紛參會(huì)分享各自的經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)足球未來發(fā)展提出看法和建議。

正所謂病重用強(qiáng)針，幾劑猛藥讓中國(guó)足球從1:5輸給泰國(guó)的“不堪一擊”到2:0卡塔爾的“奇跡之夜”，也讓中國(guó)的俱樂部在亞冠的賠率上居首，中國(guó)去年累計(jì)看足球人次達(dá)10.27億，足球的市場(chǎng)無(wú)疑大到難以想象。

轉(zhuǎn)變：球星“愿意”來中國(guó)

對(duì)于足球來說，什么才是最重要的呢？上海上港集團(tuán)足球俱樂部總顧問徐根寶有一句話總結(jié)得很精辟——“一個(gè)是球星，另外一個(gè)是青訓(xùn)?！鼻嘤?xùn)需要投入和時(shí)間，球星則不一樣，正如國(guó)際米蘭全球商務(wù)總監(jiān)拉姆巴（Richard Lamb）對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示：“現(xiàn)在很多球星都愿意來中國(guó)發(fā)展?！睆摹安辉敢狻钡健霸敢狻保袊?guó)足球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展奠定了這一基礎(chǔ)。

事實(shí)上，足球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展包括兩塊，一部分是在國(guó)外，包括入股、贊助一些足球俱樂部。比如說萬(wàn)達(dá)入股了馬德里競(jìng)技；還有則是體育贊助商的營(yíng)銷，越來越多的中國(guó)企業(yè)開始出現(xiàn)在國(guó)際賽場(chǎng)上，去贊助國(guó)際的俱樂部，甚至是一些世界級(jí)的頂級(jí)賽事。負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)研究的禹唐體育策劃總監(jiān)呂磊告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，“比如說海信贊助商，我們會(huì)在下個(gè)月的法國(guó)歐洲杯上第一次看到中國(guó)企業(yè)的名字?！贝送猓€包括阿里巴巴旗下auto冠名的世界杯，接下來的幾年中，它很有可能會(huì)把世界杯帶到中國(guó)。

除了大的贊助以外，中國(guó)企業(yè)和歐洲的聯(lián)賽包括俱樂部展開商業(yè)的合作越來越頻繁。例如今年新與英超利物浦俱樂部簽約的上汽集團(tuán)。西甲聯(lián)賽這一塊品牌合作的時(shí)間更長(zhǎng)一些，在前幾個(gè)賽事已經(jīng)開始和西甲的俱樂部展開合作，除了華為以外比如說是太陽(yáng)能，贊助的是西甲，還有一些中國(guó)的贊助商會(huì)更愿意去贊助在中國(guó)的球迷基礎(chǔ)更好的一些頂級(jí)俱樂部。呂磊告訴記者：“還有像蘇寧易購(gòu)，但是蘇寧易購(gòu)現(xiàn)在贊助的是巴薩，但是他們的合作可能到期了。OPPO也和巴薩的合作展開了全球性的合作。錢寶則贊助了西甲兩支不太知名的球隊(duì)。德甲合作的中國(guó)品牌相對(duì)來講會(huì)少一些。所以我們可以看到在中國(guó)的頂級(jí)聯(lián)賽，中超有越來越多的企業(yè)投入到贊助商的行業(yè)當(dāng)中來，未來也會(huì)在國(guó)際賽場(chǎng)上有越來越多的中國(guó)企業(yè)愿意花錢去贊助頂級(jí)賽事和球隊(duì)甚至是球員?！?/P>

其次便是對(duì)內(nèi)的影響。數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，自《足改》通過后，在2015年整個(gè)中國(guó)轉(zhuǎn)播的足球賽事的數(shù)量超過50個(gè)，這50個(gè)里面包括英超、中超、西甲、德甲的頂級(jí)歐洲足球賽事。整個(gè)電視轉(zhuǎn)播的一個(gè)足球賽事時(shí)長(zhǎng)是2200小時(shí)，這個(gè)時(shí)間在所有的體育賽事里的播出量是最大的。去年全年有10.27億人次的中國(guó)觀眾在收看足球賽事，相當(dāng)于中國(guó)人口的80%。播出量排在第二位的是籃球，足球的播出量比籃球要高出42%。在2015年播出量最大的兩個(gè)足球賽事，英超和中超，兩個(gè)賽事的轉(zhuǎn)播量加起來超過40%，其他西甲、歐冠等播出量只是中超和英超的一半。今年中超和英超的播出量則將大大超越去年，正是因?yàn)橛辛诉@樣的影響力，“即便每年16億人民幣的版權(quán)費(fèi)，去年中超聯(lián)賽總贊助額為5億，贊助層面肯定是收不回這個(gè)投資。但依然有贊助商愿意投入的原因就是他們對(duì)中國(guó)足球商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可度有了明顯的提升，所以他們?cè)敢饣ǜ嗟腻X來贊助中國(guó)的聯(lián)賽?！盕ounderCEO卡斯奇（Marko Kasic）這樣對(duì)記者表示。

拼搏：35年后成足球強(qiáng)國(guó)

有了價(jià)值，足球就能夠發(fā)展。上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博導(dǎo)劉東鋒對(duì)記者說，他本人參與了《足改》的前期調(diào)研，根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)，在很多這些西方的發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)非常大，因此中國(guó)足球還有很大的發(fā)展?jié)摿Α氨热缯f在英國(guó)或者在其他的歐洲國(guó)家，體育的GVA（毛附加值），對(duì)國(guó)家貢獻(xiàn)率達(dá)到2%甚至3%，這是非常大的比例。在中國(guó)2012年只達(dá)到0.6%，2014年的時(shí)候只達(dá)到了0.67%，說明中國(guó)跟西方國(guó)家的差距很大。這個(gè)絕大的差距意味著絕大的潛力。我們的目標(biāo)是在10年（以《足改》公布時(shí)開始計(jì)算）后也就是2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億?！?/P>

此外，劉東鋒還強(qiáng)調(diào)了可行性的原因：“更好的消息在上個(gè)月，中國(guó)足球發(fā)展的藍(lán)圖規(guī)劃是由國(guó)家體育總局公布，它的目的是致力于在2050年的時(shí)候，讓中國(guó)成為一個(gè)足球強(qiáng)國(guó)。這表明政府對(duì)足球開發(fā)非常重視。首先有政府強(qiáng)力的支持和協(xié)調(diào)，足球就不像其他的那些運(yùn)動(dòng)的發(fā)展規(guī)劃。這個(gè)規(guī)劃是來自于中央政府最高層的，它是體育總局教育部、國(guó)家規(guī)劃部、財(cái)政部，不同國(guó)家的最高部委一起產(chǎn)生的，是由中央政府通過并同意的。總體來說中國(guó)的政府在當(dāng)中起到了很重要的作用，尤其是在體育和經(jīng)濟(jì)層面上對(duì)文件的通過起到了很重要的作用?！?/P>

創(chuàng)新：足球媒體的新方向

DODICI，這家公司運(yùn)作了身價(jià)4200萬(wàn)歐元的杰克遜·馬丁內(nèi)斯來到中超，盡管目前來看，馬丁內(nèi)斯的轉(zhuǎn)會(huì)并非稱得上成功。但這不影響DODICI運(yùn)作中國(guó)市場(chǎng)的信心，“對(duì)于我們來說，球員的加盟就是成功。有的球員展現(xiàn)實(shí)力需要時(shí)間?！痹贒ODICI的宣傳視頻中，阿根廷球星帕斯托雷赫然在列，也許他也會(huì)來中超？“不好說，但只要球隊(duì)有需求，我們就會(huì)運(yùn)作。”DODICI的高管門德斯（Danilo Mendez）告訴記者。

無(wú)獨(dú)有偶，在中國(guó)足球高峰論壇上，本報(bào)記者旁邊坐著一位來自法國(guó)B.C.football agency的巴提卡（Batica）。他坐了11個(gè)小時(shí)的飛機(jī)從巴黎來到上海，目的是向中國(guó)的俱樂部推薦他手下的球員。但不巧的是，等他來的時(shí)候，上海上港的青訓(xùn)主管以及富力切爾西的青訓(xùn)學(xué)院的校長(zhǎng)都已經(jīng)離開了，得知記者的身份，巴提卡非常高興，他請(qǐng)求記者幫他推薦一下，“在法國(guó)，很多記者都會(huì)向俱樂部推薦一些合適的球員?！?/P>

中超的火熱無(wú)疑讓這些球員的經(jīng)紀(jì)公司嗅到了無(wú)限商機(jī)，但現(xiàn)在中國(guó)的俱樂部都相當(dāng)冷靜。上海申花的新聞發(fā)言人馬悅就直接告訴記者，中超的球隊(duì)都只會(huì)用熟悉的經(jīng)紀(jì)公司，“實(shí)話說，現(xiàn)在中國(guó)足球市場(chǎng)這么火，每天都有經(jīng)紀(jì)公司來俱樂部推廣他們的球員。但是經(jīng)紀(jì)公司復(fù)雜的成分讓我們很小心，我們只會(huì)跟熟悉的經(jīng)紀(jì)公司合作來選擇球員?！?/P>

這個(gè)時(shí)候也許可以利用足球媒體的作用。法國(guó)足球協(xié)會(huì)的公關(guān)關(guān)系主管勒古根（Nguyen）就向記者建議，媒體應(yīng)該和經(jīng)紀(jì)公司合作為俱樂部服務(wù)。“很多時(shí)候，跟隊(duì)的記者會(huì)熟悉球隊(duì)的需求，你們可以向他們推薦你們認(rèn)為可以的球員。當(dāng)然前提是你要足夠?qū)I(yè)，推薦也是要負(fù)責(zé)的?！?/P>

中國(guó)足球“青訓(xùn)模式”正開花結(jié)果

長(zhǎng)江商報(bào)消息 未來中國(guó)將出現(xiàn)更多豪門青訓(xùn)模式，會(huì)像快餐一樣高速發(fā)展

□本報(bào)特派記者 陳樂 發(fā)自上海

中國(guó)出現(xiàn)豪門青訓(xùn)模式這在10年前恐怕是很難想象的事情，如今正在慢慢變成現(xiàn)實(shí)。

在本次中國(guó)足球高峰論壇上，來自利物浦、國(guó)際米蘭的高管都向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，未來中國(guó)將出現(xiàn)愈來愈多的豪門青訓(xùn)模式，“我們將打造一條從球員到教練再到精英的完整的‘快餐’學(xué)院模式?！眹?guó)際米蘭全球商務(wù)總監(jiān)拉姆巴（Richard Lamb）如是說。

上海上港集團(tuán)足球俱樂部總顧問徐根寶表示，對(duì)足球來說最重要的“一個(gè)是球星，另外一個(gè)是青訓(xùn)?！鼻蛐强梢砸耄乔嘤?xùn)需要大量時(shí)間和投入。我們都知道，羅馬不是一天建成的，中國(guó)足球想要成功，必須球員的引進(jìn)和青訓(xùn)的發(fā)展兩條并行，缺一不可。

豪門俱樂部紛紛來中國(guó)布局青訓(xùn)

愈來愈多的俱樂部都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，改變就是從青訓(xùn)開始，例如上海上港的青訓(xùn)總監(jiān)便是歐足聯(lián)專業(yè)教練、丹麥人大衛(wèi)森（Mads Davidsen），廣州富力則與切爾西一起成立了青訓(xùn)學(xué)校，為自己的俱樂部輸送人才。拉姆巴則告訴記者，以國(guó)際米蘭為例，未來5年內(nèi)，會(huì)有更多的歐洲豪門俱樂部愿意將他們的教練輸送到中國(guó)來。

“一方面我們很愿意幫助中國(guó)發(fā)展青訓(xùn)并且有盈利的空間，另外一方面我們可以藉此提升自己俱樂部的聲譽(yù)?！崩钒蛯?duì)此直言不諱。作為在亞洲工作了15年，足跡遍布日本、韓國(guó)以及西亞的主管，他認(rèn)為在中國(guó)發(fā)展青訓(xùn)的優(yōu)勢(shì)最大?！敖?jīng)驗(yàn)告訴我，不同的地方就要用不同的方法，我們?cè)谌毡境晒Φ姆椒ㄊ怯?xùn)練成年隊(duì)，為他們?cè)O(shè)計(jì)專門的訓(xùn)練課程。但目前在中國(guó)就不行，想要提高中國(guó)足球，目前發(fā)展青訓(xùn)的效果最好。我們的想法是類似快餐店，在各個(gè)地方聯(lián)合優(yōu)勢(shì)資源設(shè)立我們自己的訓(xùn)練學(xué)校，教練員都是由國(guó)際米蘭這邊出，工資由我們來發(fā)，國(guó)際米蘭對(duì)他們做考核以確保訓(xùn)練質(zhì)量。我們教完了孩子之后還要培訓(xùn)中國(guó)的教練，同時(shí)我們會(huì)在孩子們中選拔精英隊(duì)向歐洲輸送，這就像麥當(dāng)勞這樣的快餐模式，可以迅速并且準(zhǔn)確的全球化復(fù)制。這是我認(rèn)為現(xiàn)階段中國(guó)青訓(xùn)發(fā)展比較合適的方法。”

同樣有這個(gè)觀點(diǎn)的還有來自英超利物浦俱樂部的全球合作主管馬克漢姆（Andrew Markham），他告訴記者，“目前英超好多俱樂部都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著濃厚的興趣，相信不久他們就會(huì)來中國(guó)尋找合作的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在看來，青訓(xùn)是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)?！?/P>

拉姆巴告訴記者，國(guó)際米蘭已經(jīng)行動(dòng)起來了，他們已經(jīng)在上海、北京和重慶開設(shè)了足球?qū)W院。得知記者來自武漢，拉姆巴說：“2000年我去過武漢，我們的下一步可能就是去像武漢這樣有足夠的足球基礎(chǔ)，卻缺乏優(yōu)秀的足球培養(yǎng)環(huán)境的城市?！?/P>

普及足球，我們可以考慮籠式足球

世界籠式足球聯(lián)合會(huì)大陸地區(qū)常務(wù)副秘書長(zhǎng)李建忠將目光從11人制的草地轉(zhuǎn)向了籠式足球，他向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“首先，每個(gè)城市可能都有這樣的情況，學(xué)生們下學(xué)在胡同里拿書包擺個(gè)球門就踢。孩子們沒有踢球的地方是中國(guó)足球難以發(fā)展的癥結(jié)之一?；\式足球聯(lián)合會(huì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)了適合青少年使用的標(biāo)準(zhǔn)籠式足球場(chǎng)地，具有更高的安全性、可移動(dòng)專業(yè)性、標(biāo)識(shí)性。如今，籠式足球在北京、重慶、福州等省市建設(shè)籠式足球場(chǎng)地的設(shè)備設(shè)施。未來，我們還將舉辦國(guó)內(nèi)外區(qū)域性的各級(jí)籠式足球賽事以及活動(dòng)，未來幾年，聯(lián)合會(huì)將在全國(guó)舉辦5、6、7、8、9人制，U6到U13年齡段，國(guó)內(nèi)國(guó)際籠式足球賽事。通過這些賽事活動(dòng)的舉辦，我們的目的是搭建一個(gè)國(guó)際化的足球交流平臺(tái)，吸引更多的青少年走進(jìn)球場(chǎng)，享受足球帶來的樂趣。”

“聯(lián)合國(guó)把籠式足球作為撬動(dòng)中國(guó)足球的抓手，是基于我們對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀的考量，籠式足球在歐美很多國(guó)家的街頭非常普及，這種用金屬圍網(wǎng)圈起來的足球場(chǎng)地非常適合中國(guó)國(guó)情，地域推廣和普及。國(guó)內(nèi)很多一二線城市人口密集，很多需要大面積修建標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)地很難。而籠式足球占地小，成本低，易搭建，安全性高，對(duì)周邊環(huán)境影響小，正好解決了這些難題，同時(shí)我們的籠式足球場(chǎng)地面積都在1000平米左右，也是標(biāo)準(zhǔn)5人制足球場(chǎng)地的大小。更便于青少年足球技能的技術(shù)培訓(xùn)，便于足球愛好者的參與?！崩罱ㄖ易詈罂偨Y(jié)道。

獨(dú)家對(duì)話上海上港集團(tuán)足球俱樂部總顧問徐根寶

青訓(xùn)首要是有平臺(tái)為了新武磊買西班牙俱樂部

□本報(bào)特派記者 陳樂 發(fā)自上海

16年前，徐根寶拿出了全部積蓄，并背上2000多萬(wàn)元的債務(wù)來到了上海崇明搞足球建設(shè)。他對(duì)記者自嘲說：“沒有任何一個(gè)商人可以承擔(dān)10年投資的風(fēng)險(xiǎn)，但是搞足球就得這樣?！比缃?，72歲的徐根寶，開始了新的嘗試。去年底，他全資收購(gòu)了一家西班牙的俱樂部，用他的話說：“我給孩子們要找一個(gè)更好的平臺(tái)?！?/P>

長(zhǎng)江商報(bào)：“您在兩年前將東亞轉(zhuǎn)讓給上港之后，大家都知道您在崇明又做青訓(xùn)，怎么突然又跑去西班牙收購(gòu)俱樂部呢？”

徐根寶：“應(yīng)該算是一次很偶然的機(jī)會(huì)。轉(zhuǎn)手東亞后，幫助崇明政府搞足球縣，招了一批球員，其中一個(gè)小球員特別像小時(shí)候的武磊，全國(guó)很難找到這樣好的小孩。我就想到，武磊真正的飛躍是2013年升超后去西班牙參加太陽(yáng)杯，僅僅兩三場(chǎng)比賽就讓他的水平有了飛躍。如果武磊、張琳芃這種條件早點(diǎn)去西班牙，現(xiàn)在可能更上一個(gè)臺(tái)階?，F(xiàn)在小孩送出去的模式很多，我想到能不能干脆收購(gòu)一個(gè)俱樂部，讓我們把這批小球員帶過去，感受真正的西班牙足球。我一直強(qiáng)調(diào)，做青訓(xùn)必須要有平臺(tái)，沒有平臺(tái)，再好的孩子也成長(zhǎng)不起來。為了給孩子們一個(gè)更好的平臺(tái)，我選擇收購(gòu)西班牙俱樂部?！?/P>

長(zhǎng)江商報(bào)：“可以介紹一下您說的‘新武磊’的基本情況嗎？”

徐根寶：“他叫劉若釩。雖然是99年齡段，但他已經(jīng)參加了98國(guó)少隊(duì)，而早幾年在美國(guó)舉行的‘AC米蘭大陸杯’國(guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽，劉若釩擔(dān)任中國(guó)U14國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，在半決賽和決賽中打進(jìn)4球，最終以8球成為該項(xiàng)比賽的最佳射手。我對(duì)劉若釩的評(píng)價(jià)是，身體條件比武磊要出色，當(dāng)然，他能否也像武磊一樣，成為中超聯(lián)賽本土最佳射手，而這批隊(duì)員是否也能像他們的師兄們一樣，在中國(guó)足壇揚(yáng)名立萬(wàn)，則要看他們未來的造化了。足球是花錢的游戲，要升級(jí)買好的球員就能做到。但是我還是想走崇明模式，收購(gòu)西班牙的洛爾卡是跳板，第二步是讓這批學(xué)員過去，第三步在西班牙建造青訓(xùn)基地。”

長(zhǎng)江商報(bào)：“您是想把崇明基地的模式搬到西班牙？”

徐根寶：“是的，西班牙的足球比我們好這是肯定的，我希望把好的孩子直接送出去，讓他們像當(dāng)年武磊一樣在頂級(jí)球星身邊學(xué)習(xí)，孵化，他們的成長(zhǎng)可能會(huì)更好?！?/P>

長(zhǎng)江商報(bào)：“10多年前，你舉債在崇明辦基地，現(xiàn)在又在西班牙收購(gòu)俱樂部，資金方面的壓力會(huì)不會(huì)很重？”

徐根寶：“我的想法是，有了錢，還是用在足球上?，F(xiàn)在足球很熱，選材上的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但我想最終還是慢慢地優(yōu)化組合?，F(xiàn)在需要新的嘗試，但走出去沒錢不行，沒耐心也不行，我現(xiàn)在的基地里面，都是我一幫老戰(zhàn)友，他們能夠沉下心來做事，這也很重要。”

長(zhǎng)江商報(bào)：“在武磊的幫助，我們時(shí)隔15年再次進(jìn)入了世界杯預(yù)選賽決賽圈階段，您點(diǎn)評(píng)一下國(guó)家隊(duì)的出線形勢(shì)吧？”

徐根寶：“毫無(wú)疑問，中國(guó)的球員還是有實(shí)力的，現(xiàn)在在高洪波手下也很團(tuán)結(jié)，希望他們能夠?qū)⒆约喝康牧α控暙I(xiàn)給國(guó)家。當(dāng)然，足球?qū)嵙κ且徊糠?，運(yùn)氣是另外一部分，我相信我們有希望晉級(jí)。”