2018賽季中超聯(lián)賽全面打響，在看完了中超聯(lián)賽的精彩開(kāi)幕式之后，不妨再來(lái)看看隔壁鄰居日本足壇的一種有趣設(shè)置——應(yīng)援經(jīng)理。

應(yīng)援經(jīng)理小姐姐是怎樣一種制度？有怎樣的歷史與作用？足壇周邊泛娛樂(lè)化的設(shè)置，我們的聯(lián)賽可以借鑒嗎？在生態(tài)圈專欄作家星庭老師的聯(lián)系下，圈哥特別邀請(qǐng)到了中日混血的足球?qū)＜倚芡?，?qǐng)她來(lái)為大家聊透這件事。

專欄 | 日本足球特約記者 熊王

2010年，隨著第四任J聯(lián)盟主席大和東美的上任，J聯(lián)賽迎來(lái)了大革新的一年，被稱為“決戰(zhàn)之年”。

那一年，聯(lián)賽事務(wù)局開(kāi)展了一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)交流SNS社區(qū)為媒介的活動(dòng)，這個(gè)賬號(hào)被稱為聯(lián)賽特命公關(guān)部。

公關(guān)部的首頁(yè)說(shuō)明上寫(xiě)著——"聯(lián)賽特命公關(guān)部是一個(gè)希望讓更多人感受到J聯(lián)賽和足球魅力而結(jié)成的部門，而這個(gè)部門的部員就是大家！大家一起把J聯(lián)賽和日本足球界的氣氛炒熱吧。"

而作為"決戰(zhàn)之年"新的嘗試，啟用女藝人的計(jì)劃逐漸浮現(xiàn)了出來(lái)。

應(yīng)援經(jīng)理這個(gè)"職位"，看過(guò)日本體育競(jìng)技類動(dòng)漫的人差不多都該直覺(jué)應(yīng)該具備兩個(gè)條件，一個(gè)是對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性，另一個(gè)則是"漂亮"。

兩代J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理，你喜歡誰(shuí)？

反過(guò)來(lái)看J聯(lián)賽兩任應(yīng)援經(jīng)理，足立梨花在擔(dān)任經(jīng)理以前完全沒(méi)有接觸過(guò)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，佐藤美希在上任也伊始不斷鬧出"不認(rèn)識(shí)足球皇帝三浦知良"，"不懂足球規(guī)則"種種負(fù)面新聞。

而即便是論顏值，或許也是沒(méi)法和隔壁歷年擔(dān)任高中聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理的一眾當(dāng)紅女星相提并論。

高中聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理的名氣反而要更大些，例如大家熟悉與喜愛(ài)的新恒結(jié)衣

那究竟為什么J聯(lián)賽需要設(shè)立這個(gè)職位，又為什么選了這樣兩位經(jīng)理呢？

其實(shí)首先被任命為"J聯(lián)賽特命公關(guān)部部長(zhǎng)"的是木下優(yōu)樹(shù)菜。木下當(dāng)時(shí)作為時(shí)尚模特，憑借標(biāo)準(zhǔn)的日系美女外形和可愛(ài)又略帶傻氣的性格，在年輕人中有著非常高的人氣，這也是J聯(lián)盟首先選擇她的重要原因之一：想借由她的人氣來(lái)吸引更多的年輕人關(guān)注J聯(lián)賽。

最初的"J聯(lián)賽特命公關(guān)部部長(zhǎng)"——木下優(yōu)樹(shù)菜

木下本人在上任之初就表示非常樂(lè)意接受這個(gè)職位，想發(fā)展更多的女球迷來(lái)看J聯(lián)賽。但是人氣滿滿也是把雙刃劍，出演TBS的"超級(jí)足球"等節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了她絕大部分的時(shí)間。J聯(lián)賽的應(yīng)援經(jīng)理需要更多地出現(xiàn)在J聯(lián)賽的比賽現(xiàn)場(chǎng)，參與J聯(lián)賽的公關(guān)活動(dòng)和發(fā)展計(jì)劃，而工作日程密集的木下優(yōu)樹(shù)菜無(wú)法做到這一點(diǎn)。

"請(qǐng)?jiān)偻扑]一個(gè)可以用的人吧！" 當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)J聯(lián)賽媒體推廣巖石貞和明向事務(wù)所這么請(qǐng)求。

于是當(dāng)時(shí)足立梨花所屬的Horipro事務(wù)所，又推薦了足立梨花。

就是這么偶然的機(jī)會(huì)，J聯(lián)盟要一個(gè)女藝人接替忙碌的木下優(yōu)樹(shù)菜做應(yīng)援推廣，而事務(wù)所就推薦了這個(gè)笑容非常有感染力的宛如鄰家高中女生的足立。因此當(dāng)我們追溯歷史，J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理本身這個(gè)職位的設(shè)定，與選擇足立梨花這個(gè)人的最終結(jié)果，兩者本身并沒(méi)有直接聯(lián)系。

2007年，足立梨花從51923人中脫穎而出，在HORIPRO新人選拔大賽上獲獎(jiǎng)，雖然后續(xù)也接了不少電視作品，但和先前的木下相比，最多只能說(shuō)是半紫不紅。中國(guó)媒體最近有文章吹捧當(dāng)時(shí)的足立梨花是"全民偶像"，實(shí)際情況恰恰相反——當(dāng)時(shí)的小藝人足立梨花正因?yàn)閾?dān)任了J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理從而走進(jìn)了更多人的視線，才變得全民皆知。

巖石貞和明后來(lái)回憶起來(lái)："其實(shí)就是隨手抓了一個(gè)人的感覺(jué)。"不考慮經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)背景這類問(wèn)題來(lái)選擇應(yīng)援經(jīng)理，其實(shí)就如同推廣J聯(lián)賽的初衷：讓對(duì)于足球完全沒(méi)有興趣的女高中生喜歡上足球，而這也正是應(yīng)援推廣的責(zé)任所在。

反正J聯(lián)賽的應(yīng)援經(jīng)理，以及沒(méi)有接觸過(guò)J聯(lián)賽的普通人，對(duì)于J聯(lián)賽都很陌生，這樣一來(lái)，應(yīng)援經(jīng)理反而更容易知道這些普通人在想什么，從而讓這部分人開(kāi)始踏進(jìn)球場(chǎng)，和J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理一起成長(zhǎng)！

2010年4月20日，足立梨花就任J聯(lián)賽特命宣傳部女子經(jīng)理一職，當(dāng)年的12月5日就已經(jīng)走遍當(dāng)時(shí)J1的18家俱樂(lè)部以及J2的19家俱樂(lè)部，完成了當(dāng)年J聯(lián)賽全部俱樂(lè)部主場(chǎng)全部訪問(wèn)的壯舉。

聯(lián)賽特命公關(guān)部長(zhǎng)原定的任期是一年，不過(guò)，由于整個(gè)賽季中一直去到各個(gè)球隊(duì)主場(chǎng)展開(kāi)粉絲服務(wù)，為球隊(duì)?wèi)?yīng)援，足立梨花受到媒體和球迷的高度歡迎，于是這個(gè)笑起來(lái)像小太陽(yáng)一樣熱情洋溢的女生，在第二年繼續(xù)擔(dān)任應(yīng)援經(jīng)理。

更加值得一提的是，應(yīng)援經(jīng)理這個(gè)職位也正是因?yàn)樽懔⒗婊ǖ木礃I(yè)和大受歡迎被J聯(lián)賽保留下來(lái)，成為J聯(lián)賽歷史中一個(gè)極具特色、讓人眼前一亮的衍生品。

在2013年1月31日任期結(jié)束足立梨花三年任期結(jié)束之時(shí)，她完成當(dāng)時(shí)全部40家俱樂(lè)部主場(chǎng)的訪問(wèn)，畢業(yè)后被授予了名譽(yù)經(jīng)理。

順利“畢業(yè)”并獲得名譽(yù)經(jīng)理的足立梨花

那么，J聯(lián)賽開(kāi)展的應(yīng)援經(jīng)理活動(dòng)，究竟是否稱得上是成功呢？

如果我們從設(shè)置這一職位的初衷考慮，從數(shù)字上說(shuō)這個(gè)活動(dòng)不能算成功：2010年J聯(lián)賽的總?cè)雸?chǎng)人數(shù)為864.6萬(wàn)人，而2009年的數(shù)字為957.1萬(wàn)人，反而出現(xiàn)了一定程度的下滑，不過(guò)J聯(lián)賽第三任主席鬼武健二，認(rèn)為主要的原因是J2的回合數(shù)少了。

拋開(kāi)數(shù)字，單從影響力而言，這個(gè)活動(dòng)本身又極具歷史意義。

貫穿四個(gè)賽季，動(dòng)員了J聯(lián)賽所有的足球俱樂(lè)部，讓每個(gè)俱樂(lè)部都意識(shí)到粉絲服務(wù)的重要性，并且對(duì)此制定修正了各種措施，其中最明顯的改善就是球場(chǎng)美食。

對(duì)于足立這樣第一年踏入球場(chǎng)、完全不熟悉足球規(guī)則的新人球迷而言，球場(chǎng)吸引她最多的就是當(dāng)?shù)匦〕浴?全國(guó)幾乎都有俱樂(lè)部，你可以在球場(chǎng)里吃到當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)小吃，那些都是上學(xué)時(shí)候超級(jí)想吃的東西，我覺(jué)得我每個(gè)周末都在期待比賽！"

足立梨花可以說(shuō)是“吃遍J聯(lián)賽”

第二任佐藤美希，也是繼續(xù)發(fā)揚(yáng)了吃的“傳統(tǒng)美德”

2015年，和足立梨花同屬Horipro事務(wù)所的佐藤美希，成為了新一任的J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理。比起足立梨花出任時(shí)的小有名氣，佐藤美希真的只能說(shuō)是默默無(wú)聞。

雖然和前輩足立梨花一樣，13年同樣是通過(guò)Horipro事務(wù)所的新人選拔大賽出道，但是之前只是作為平面模特和泳裝模特出現(xiàn)在雜志上。在競(jìng)技體育方面對(duì)柔道很在行，高中時(shí)擔(dān)任過(guò)棒球部的經(jīng)理，但是對(duì)于足球佐藤美?？梢哉f(shuō)更是一張白紙。

剛上任時(shí)，作為一個(gè)正在學(xué)習(xí)足球起步知識(shí)的初學(xué)者，這位和J聯(lián)賽同齡的應(yīng)援經(jīng)理在被記者提問(wèn)道知不知道三浦知良的時(shí)候，她很坦率的笑著回答："人名和臉對(duì)不起來(lái)，但是我會(huì)努力學(xué)習(xí)的。"

這個(gè)新聞一出引發(fā)了軒然大波，三浦知良作為J聯(lián)賽乃至日本足壇活化石的存在是足以被載入史冊(cè)的驕傲，而新任的J聯(lián)賽經(jīng)理竟然不知道三浦知良長(zhǎng)得的是什么樣子，她真的可以勝任這份工作嗎？ 諸如此類的質(zhì)疑排山倒海，差點(diǎn)擊潰了這位新人的信心。

這時(shí)候，前輩足立梨花站出來(lái)公開(kāi)支持了佐藤美希："我當(dāng)時(shí)也是什么都不懂，也沒(méi)見(jiàn)過(guò)足球比賽，足球比賽需要多少時(shí)間我也不知道，一樣也不認(rèn)識(shí)三浦知良，非常的無(wú)知。足球的第一道難關(guān)就是越位，三、四場(chǎng)比賽看下來(lái)我才搞明白，家里還有足球規(guī)則手冊(cè)可以借給你（佐藤美希）。"

而時(shí)至今日，佐藤美?？梢宰孕诺鼗卮穑?我曾經(jīng)對(duì)足球一無(wú)所知，甚至不知道一場(chǎng)比賽需要多少人，但從2015年開(kāi)始學(xué)習(xí)的3年間，作為J聯(lián)賽女子經(jīng)紀(jì)人，我走遍了54個(gè)俱樂(lè)部的所有體育場(chǎng)，參與了各都道府縣的媒體演出。通過(guò)這樣的經(jīng)歷，我迷上了J聯(lián)賽，成為了粉絲?？吹綗崆榈倪x手和全力應(yīng)援的球迷，支持俱樂(lè)部的工作人員，各個(gè)地區(qū)的人們對(duì)于足球的熱愛(ài)和努力，讓我非常感動(dòng)，也受到了很大的鼓舞。"

是的，2015年2月19日上任，同年的11月9日就完成當(dāng)年J聯(lián)賽全40家俱樂(lè)部主場(chǎng)訪問(wèn)，佐藤用努力勤奮的工作和私底下拼命補(bǔ)習(xí)足球知識(shí)，來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)修正媒體，球迷對(duì)她的印象。

聯(lián)賽，杯賽，吉祥物大賽，J聯(lián)賽頒獎(jiǎng)……只要是和J聯(lián)賽相關(guān)的所有活動(dòng)，都能看到佐藤的身影。每到一個(gè)球場(chǎng)她都會(huì)用穿著主場(chǎng)球隊(duì)的隊(duì)服，風(fēng)雨無(wú)阻地和主隊(duì)的吉祥物一起做移動(dòng)展示板，用博客記錄下比賽的心情，展示當(dāng)?shù)氐拿朗场＿@位內(nèi)心纖細(xì)的姑娘無(wú)數(shù)次被現(xiàn)場(chǎng)的氛圍感動(dòng)，也將這份感動(dòng)用她標(biāo)志性的治愈笑容帶給沒(méi)有能到場(chǎng)的球迷。

畢業(yè)后也一樣被授予名譽(yù)經(jīng)理的佐藤美希說(shuō)："雖然我不太可靠，但是我衷心感謝熱情守護(hù)著的J聯(lián)賽相關(guān)人員、媒體們、各俱樂(lè)部的支持者、選手和工作人員們，接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)向更多的人傳達(dá)J聯(lián)賽的魅力。"

至此， "女子應(yīng)援經(jīng)理"這個(gè)原本J聯(lián)盟只打算舉辦一年的小型活動(dòng)，因?yàn)樽懔⒗婊ê妥籼倜老晌粴v任經(jīng)理的拼命努力而變成了日本足球的一個(gè)標(biāo)志。而足立梨花和佐藤美希也因?yàn)镴聯(lián)賽開(kāi)始通告不斷，才變成了全民偶像，可以稱得上是雙贏了。而J聯(lián)賽的新球迷可以和應(yīng)援經(jīng)理一樣，從0開(kāi)始一起學(xué)習(xí)足球知識(shí)，跟著主隊(duì)遠(yuǎn)赴各地遠(yuǎn)征旅游，享受各地美食，正變成J聯(lián)賽的文化之一。

不用太漂亮的外表，但需要有感染人的笑容，J聯(lián)賽的應(yīng)援經(jīng)理陪著球迷一起征戰(zhàn)一起學(xué)著認(rèn)識(shí)足球認(rèn)識(shí)J聯(lián)賽，而這，大概就是J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理會(huì)被大家喜歡的原因吧。